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Anzeigenmarketing im Verlag: Eine empirische Analyse der Marketingressourcen und

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Anzeigenmarketing im Verlag by Richard Pelz, Bernd W. Wirtz. Auf der Grundlage eines ressourcentheoretischen Ansatzes identifiziert Richard Pelz verlagsspezifische Marketingressourcen und -kompetenzen als wesentliche Erfolgsfaktoren des Anzeigenmarketings.

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