Marketing-Konzeption. Grundlagen des strategischen und operativen Marketing-Mana
Schnitt fingerfleckig, sonst gut. - Das Buch, das den konzeptionellen Ansatz in der Marketinglehre begründet hat, ist in allen Teilen vollständig überarbeitet und dort, wo notwendig, erweitert worden. In der Neuauflage werden alle Marketingentscheidungen noch konsequenter, vollständiger und differenzierter entlang der konzeptionellen Kette (Marketingziele, -Strategien, -mix) behandelt. Zugleich werden die Zusammenhänge und Interdependenzen zwischen allen drei Konzeptionsebenen stärker herausgearbeitet. Wissenschaft wie auch Unternehmenspraxis haben zu einer dynamischen Weiterentwicklung der Marketinglehre und des angewandten Marketing beigetragen. Die Marketingthemen, Marketinginhalte und Marketingverfahren sind inzwischen kaum noch übersehbar.
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