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Messung und Wirkung von Markenemotionen: Neuromarketing als neuer verhaltenswiss

94,36 €

Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen. - Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen. - Implikationen für Forschung und Praxis. Emotionen galten lange Jahre in der Wissenschaft als verpönter Forschungsgegenstand, weil man dem Leitbild des "Homo Oeconomicus" folgte.

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ISBN-13:

9783835008977
Book Title:

Messung und Wirkung von Markenemotionen
ISBN:

9783835008977

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