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Multipersonale Kaufentscheidungen: Empirische Analyse zur Operationalisierung vo

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Multipersonale Kaufentscheidungen als Problem des Marketings. Ein kausalanalytischer Ansatz zur Erklärung multipersonaler Kaufentscheidungen. Konsequenzen alternativer Buying Center-Strukturen und marketingpolitische Konsequenzen — eine Simulationsstudie.

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